体育赛事对于运动员是争分夺秒的竞技场，对于各大企业也是无硝烟的营销战场。国资系移动互联网金融平台民贷天下近期就相当活跃，从欧洲杯到里约奥运会持续发力，成为互金业内体育营销的赢家。

       里约奥运期间，民贷天下推出“奥运金牌大竞猜，全民瓜分千万红包”活动，投资者只要在北京时间8月8日至8月21日期间投资该平台推出的奥运标，就有机会获得红包奖励，红包大小根据中国队当天金牌数决定，单日最高可瓜分100万元。

       该平台官网公告显示，从8月8日至8月13日，民贷天下已发出奖励红包200万元，获奖人数逾六千人，人均红包额超300元。

    “没有哪个平台愿意错过任何‘圈粉’的机会。民贷天下80后、90后用户占比就近七成，选择体育营销符合我们的用户需求。从欧洲杯到奥运会的活动效果看，我们的营销是成功的。”民贷天下CEO陈挺接受记者采访时表示。

      陈挺认为，在年轻人逐渐成为各消费领域主体的今天，每个行业的营销方式都在改变，能否贴合年轻用户的需求进行良性营销，是成功塑造品牌的关键。不过，数目繁多的活动也会让投资者挑花眼，陈挺认为这时候比的就是谁家的活动更用心，更有针对性，更能把握用户心理。

       奥运营销活动前，民贷天下对用户行为进行多次研究。活动启动后，除在APP与PC端每日推出奥运标外，该平台微信订阅号、微博等根据每日赛事热点推出文案，官网公告栏则每天更新当天竞猜活动结果，投资用户可以及时了解信息，跟进投资并参与互动。

      有业内分析人士认为，随着互联网金融行业发展逐渐成熟，在品牌营销上的经验不断积累，互金平台营销投入的性价比会越来越高，产出效果也会越来越好，平台也能与用户形成更良性的互动，增加用户的信任度。