引起共情，打造有温度的品牌一直是众多企业孜孜以求的品牌核心建设追求。金融行业也不例外，然而每当金融被提及时，往往与冷冰冰的金钱相挂钩，给金融品牌的建设埋下了先天不足的劣势基础。

但可喜的是，行业中依然不缺乏突破局限的代表企业，塑造了一个个有温度的，引起大众共鸣的品牌印记。前有台湾大众银行倾力打造的温情品牌宣传片，后有支付宝关于友情，亲情，爱情场景式的感人海报。越来越多的金融企业通过各自的方式，让自己的金融品牌能够深入触及消费者内心深处，唤起温情的联想。

近日，互联网金融平台民贷天下携手知名鲜花电商品牌Flower plus 在2018年的母亲节期间举办“让妈妈，有钱花，有真花”的主题活动，帮助广大网友表达更温馨的感恩之情。

据悉，用户在活动期间通过参与民贷天下微信公众号推送的有奖互动活动，根据话题在留言区留言对母亲的祝福，并在微信公众号发出妈妈照片，系统会随机抽取30位晒图用户送出价值79元Flower Plus母亲节康乃馨一束。除了免费送花这个“重头戏”之外，民贷天下还推出了系列母亲节活动，如用户可通过投资获取红包奖励、参与游戏赢取加息券等。此次活动让网友们沉浸在温馨母亲节氛围时，也能收获更多的投资收益，全面升级了母亲节感恩体验。

民贷天下相关负责人介绍，相比于母亲节各种创意刷屏海报，民贷天下今年的母亲节打破形式上的温情，实实在在为用户搭建一个有温度的，且易被感知的平台。

公益践行与用户沟通深度融合 传递品牌爱的温度

民贷天下相关负责人表示，作为一家有责任心，有情怀的互联网金融平台，民贷天下通过互联网增加国民收入，为广大中小微企业解决融资问题的同时，也主动履行社会责任，积极发展公益事业，并注重与用户的深度沟通。“几年来，我们围绕用户的需求和体验开展了各式各样的活动，希望用户能真正感受到民贷天下传递的品牌温度，此次活动便是从用户的需求角度出发，让网友们在表达对母亲感恩之情的同时，也收获财富的增值。”

从品牌建设的角度看，此次母亲节活动是一次成功的尝试，拉近了平台与用户的距离，也利于民贷天下品牌形象的树立。

事实上，此次活动只是民贷天下赋予品牌温度价值的一部分实践内容。秉承“向上、向善、向美”的公益服务理念，民贷天下自成立以来，就主导发起多个标志性公益事件，从与滴滴打车联手推出“童书乐捐项目”，为乡村儿童带去知识与爱，到联合中华少年儿童慈善救助基金会等共同推出“为爱捐公益标”，再到联手中国社会福利基金会启动“民贷天下助学计划”，为50位贫困学子实现读书梦，赴梅州开展扶贫慰问等一系列公益活动……从线上到线下，民贷天下始终积极履行社会公益使命，用爱心诠释公益精神，以实际行动回报社会。

此外，在与用户的深度联动方面，民贷天下步履不停，创新不断。平台于三周年之际，开展与全国投资人的见面会，与投资人共同历数民贷天下上线以来的发展历程、业务模式、风控管理、合规化建设等情况，并就用户关心的平台发展、技术创新、项目风控等问题进行充分解答；2017年以来两次开展CEO线上直播，与用户零距离互动，主动向用户披露平台的合规备案推进事宜；邀请网贷之家专栏作家肥皂开展线上课堂，为平台投资用户分享关于”网贷进入下半场，投资应该注意些什么“的分析话题等……依旧为线上与线下的跨越联动，突破空间和时间的限制，将品牌传播到更大范围。

民贷天下在传递品牌温度的措施上，着实可圈可点，值得同行学习。